成为“爆款”没那么浅薄 电影不可当短视频来拍

　　◎余小鱼

　　本年“国庆档”电影票房为21.04亿元，略低于客岁的27.36亿元。从具体影片看，《志愿军：生死之战》轶群出众，锁定票房冠军；《浴火之路》《749局》分列二、三位；接下去的《熊猫策动》《危险航路》《变形金刚：发源》不错被视作“第二梯队”。至于也曾被委托厚望的《爆款好东说念主》和《进出祯祥》，交出的答卷则不可令东说念主满足。

　　关联词，这些头部影片之间的竞争看似浓烈，不雅众却可能并不温雅。因为涵盖科幻、干戈、笑剧、动画等类型的新片里，并无一部领有出圈的扣问度。就算是被不少网友吐槽的《749局》，“黑红”历程也远不足昔时的《上海堡垒》。轻率，清贫关注度才是本年“国庆档”信得过的“硬伤”。

　　这不是因为片方不想上热搜，正相悖，它们个个磨拳擦掌，就差把“想红”大大方方地展示在大银幕上了。值得玩味的是，越是想成为“爆款”，和“爆款”的距离就越远。问题，可能就出在了“爆款想维”上。

　　“国庆档”电影的短视频化

　　在《2023电影清点：电影互联网化，话题泛热搜化》一文中笔者也曾指出，从主题想料想发达形式，从好意思学特点到创作想维，从宣发计谋到话题扣问，“如今中国电影的每一寸肌肤、每一滴血液、每一个细胞里都浸透和抒发着互联网基因”。

　　从这个“国庆档”来看，中国电影的互联网化照旧干预了下一阶段——短视频化，领有了更具体、更有操作性的门径论。鄙俚地讲，即是用拍短视频的模式来拍电影。

　　短视频有一个“黄金三秒”礼貌，即能不可在大开页面后的前三秒留下用户，是决定成败的要害。套用到“国庆档”电影，即是公共都把“抢开局”当成了说一不二。比如《749局》的第一幕就依靠各式新颖的设定营造出了私密未知感，让不少不雅众产生一探究竟的酷爱；《浴火之路》的开篇也很惊艳，极富中国式西部片的立场，很有故事感的东说念主物也乐而忘返。撇开之后的剧情张开不谈，它们如实掌持了短视频制作的精髓。

　　短视频雀跃的意旨在于为不雅众提供神思价值，这对电影创作家而言更是信手拈来。《浴火之路》的前半段还透着一股无奈和凄婉，到了后半段就画风突变，演变为一场充满暴力的冒险，光显，这是为了用“爽点”加多不雅众的肾上腺素；《进出祯祥》则誓要把“煽情”进行到底，在十万火急的救灾现场还要加入举办婚典的段落，让好多不雅众在影院里痛楚得脚趾抠地。

　　统统电影文本也像是由一个个“短视频”拼集而成的。比如《749局》就像是《X战警》+《来临》；《危险航路》就像是《空军一号》+《迫切迫降》；《浴火之路》仿佛是《亲爱的》+《失孤》+《第一滴血》。多部“国庆档”电影都有各式拼盘大杂烩的影子，导演恨不得把我方所知说念的“买卖元素”都一股脑儿地塞进影片。对了，《爆款好东说念主》就更是和短视频深度系结在了一王人。

　　短视频逻辑搬上大银幕为何失灵

　　但是，想要依靠效仿短视频炮制“爆款”电影，轻率从来即是不可能的。

　　短视频是最具时效性的，不论是其批驳的热门话题，照旧创造出来的“梗”，终究是有保质期的。而电照相对漫长的制作周期，先天具有滞后性，硬要“蹭热门”，只会掩人耳目。

　　就拿《爆款好东说念主》来说，其中触及的流量作秀、东说念主设打造、公论操控、集中暴力等话题看似很有时间感，但对每天都在刷手机的庞杂不雅众而言，又都是些太过须生常谭的问题。在毫无崭新感的情况下，所谓的辛辣调侃和玄色幽默就失去了落脚点，只会让不雅众感到厌倦。

　　张北京回反宽泛生涯的结局似乎在告诉不雅众：成为“网红”仅仅过眼云烟，老庶民照旧要行远自迩地过好我方的日子。这种“古早”的心灵鸡汤根底莫得触及互联网时间背后的社会心境和文化成分，十足无力承载电影的分量。

　　事实上，笔者在对客岁“暑期档”电影的不雅察中也发现，越来越多的中国电影快乐于“把公众早已熟知的事实投射到大银幕上，或是把东说念主们早已概念的风趣用影像方式重述一遍”。祸害的是，从《隐藏的她》的性别话题到《作死马医》的集中诓骗，从《热搜》的布置媒体再到如今《爆款好东说念主》的短视频，电影如实越来越有“炒冷饭”的趋势，把各式落伍的老梗翻炒成一盘“回锅肉”，给不雅众端上桌。

　　此外，很少有不雅众会和短视频的剧情合感性较真，就算其下一秒的进展或回转再离谱，公共经常也会一笑而过，这是由短视频的鄙俚性、文娱性所决定的。但场景革新至大银幕，即是另一趟事了。让公共攀附握住地不雅看长达两小时，何况欠缺逻辑的“超大体量短视频”，无疑是一种很是折磨的体验。

　　最典型的例子即是《浴火之路》后半段的散洒落落。当雷劈吴晓亮的古怪一幕出当前，不雅众无不拙口钝辞——各式所谓善恶终有报、自高恩怨的桥段，也许都很适配短视频，但在大银幕上登场，就只可阐述这部电影照旧失控了。让东说念主想吐槽的，固然还有《749局》中马山醒觉后的各式“神张开”，《危险航路》里的飞机能依靠两辆大卡车降落在闹市区的高速公路……不错说，这各类“瞎扯八道”恰是当下国产电影短视频化的写真。

　　更严重的问题还有电影东说念主物的高度同质化、平面化。不雅察“国庆档”电影，不难发现好多主东说念主公都像在套用吞并个公式——《爆款好东说念主》里的张北京、《危险航路》里的高皓军、《进出祯祥》里的郑立棍、《浴火之路》里的崔大说念，他们都是有迤逦的好东说念主，都是名义不靠谱但内心温存的普通东说念主，险些像是工业活水线上坐蓐的圭臬化产物。

　　短视频不错靠“奇不雅”招引受众，东说念主物塑造固然就被摆到了次要位置，但电影创作家不在东说念主物的想想深度陡立功夫，只靠复制粘贴类型化的扮装来“利用”不雅众，奈何能让公共买账呢？电影，真不可当短视频来拍。

　　成为“爆款”没那么浅薄

　　还要追问一句，为什么那么多电影东说念主对短视频化趋之若鹜？这里头显清晰行业内一种很是值得玩味的复杂心态。

　　一部分中国头部导演对买卖电影的意识仍停留在：一方面以为“艺术电影”妙手一等，轻篾买卖电影；另一方面，迫于阛阓和票房的压力，又不得不委身于买卖电影。如斯纠结、别扭的目标，导致好多导演的创作心态出现了偏差——不就拍一部买卖电影吗，那还不是像拍短视频通常浅薄？连年来照旧有多位知名导演因为雷同言论堕入公论的旋涡。他们的共通点即是把买卖电影和短视频画上了约等号，误以为唯有掌持了几个“爆款”的妙技，就能轻粗疏松处划分中的形式。

　　《爆款好东说念主》的导演宁浩和长入执导徐磊，都不清贫拍好“艺术电影”的才华和智商，但在“国庆档”为不雅众送上一部及格的难民笑剧，都力不从心。根底原因照旧他们对“爆款”的浅近领路——来个“致密”的话题，来点儿可笑的段落，再来个讨喜的葛优，就能像短视频通常大功凯旋了？说到宁浩，就很容易让东说念主想起《红毯先生》在本年“春节档”的撤档。在文艺和买卖之间的驾驭为难、进退维艰，何尝不是好多中国导演的共同逆境呢？

　　让东说念主不再巧合的是，这个“国庆档”也有两部电影晓喻撤档。《进出祯祥》的出品方如是阐明：在上映本领遭逢到了“前所未有的贫寒和挑战”，缺憾未能与更多满怀期待的不雅众碰面，是以决定退出“国庆档”。

　　撤档，早已不是崭新事，但所谓“前所未有的贫寒和挑战”，难说念片方预先真莫得预见想吗？要是片方抱着投契的心态，不论三七二十一挤进热门档期，要是不得胜就颓唐于阛阓环境或者不雅众，如斯自便，又岂肯带来信得过的“爆款”呢？

　　行文至此，咱们轻率也就触及了问题的中枢。当公众越来越可爱批驳“电影产业”时，可能就照旧堕入了一个语言陷坑——电影是产业、是商品莫得错，但它不该被局限在浪掷范畴。电影的实质是一种艺术抒发，不是产物司理去磋商用户要买什么，而是艺术家去探索现代东说念主在想考什么。当后一个问题在电影里信得过赢得解答的时期，咱们才有可能迎来信得过的“爆款”。